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鳳凰新媒體高管解讀18年Q3財報
2018-11-14 16:54:30 點擊:

北京時間2018年11月13日——中國領先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司(紐約證券交易所代碼: FENG) (“鳳凰新媒體”, “鳳凰網”或“公司”)于今日公布截至2018年9月30日的未經審計的2018年第三季度財務報告。財報顯示,截至2018年9月30日,鳳凰網2018第三季度總收入在舊會計準則下為人民幣3.550億元(約合5,170萬美元),其中凈廣告收入在舊會計準則下為人民幣3.046億元(約合4,440萬美元) (扣除廣告代理服務費后),較去年同期人民幣3.631億元下降16.1%,下降主要由于移動廣告收入同比下降了2.9%,同時PC廣告收入同比下降了35.8%。廣告收入下降主要由于激烈的市場競爭、廣告行業的政策收緊及從2018年9月26日起暫停更新帶來的影響。不計入股權激勵成本和股權投資凈收益/(損失)(包含股權投資減值損失),2018年第三季度非美國通用會計準則的鳳凰新媒體應占凈虧損為人民幣1,830萬元(約合270萬美元),而去年同期鳳凰新媒體應占凈收益為人民幣3,440萬元。非美國通用會計準則的攤薄每股ADS虧損額為人民幣0.25元(約合0.04美元),而去年同期攤薄每股ADS凈收益額為人民幣0.48元。
      
       財報發布后,鳳凰網首席執行官劉爽和首席財務官何曄(Betty Ho)參加了隨后舉行的財報電話會議,解讀財報要點并回答分析師提問。

Macquarie分析師Frank Chen: 第一個問題關于公司的新舉措,剛剛您多次提到使未來的收入增長動力多元化,提到生活相關的垂直領域,您能詳細介紹一下嗎?第二個問題關于核心廣告業務,您提到明年非常具有挑戰性,請問您如何看待明年廣告業務的前景?

劉爽:垂直領域的確是我們非常關注的重要領域。正如在十九大報告中,習總書記所說的,人民群眾對美好生活的向往,就是我們的奮斗目標,隨著消費升級的加速,在主要垂直領域,尤其無線垂直領域的機會,會越來越多。鳳凰網在財經、汽車、科技、時尚、房產等領域,已經積累了大量的流量,PC端一直名列前茅,如何嫁接我們的巨大流量、品牌,和超強的廣告客戶人脈,來挖掘在垂直生活領域的機會,是我們下一步重點戰略考慮的方向。

我們的戰略之一,就是耕耘美好,圍繞老百姓的衣食、家居、出行、健康、親子等諸多方向,來構建我們圍繞中產階級的生態圈。隨著一點資訊投資收回,我們將通過自有發展,和投資并購的方式,來加快這一領域的布局。業務模式也要從單純的瀏覽型,向服務驅動的收費和電商轉換。這代表了未來商業模式的重大轉變。但目前階段,很難量化未來的確切收入來源。

在內容構建上,不會僅僅滿足于自有的客戶端和雙微,還會積極的向其他多平臺進軍,以此來滿足我們廣大用戶除了資訊以外的生活服務類需求。我們的策略將聚焦于中產以上的人群,選擇房產、財經、時尚等幾個點,采用創新的模式帶動發展。在接下來的幾個月里,我們將招募更多專注于時尚和娛樂領域的人才和團隊。我們將不僅依靠自有平臺,還將通過內容驅動及收費模式開啟垂直領域業務發展。

Betty Ho: 我來回答第二個問題。第三季度廣告收入減少主要由于宏觀經濟的放緩,導致廣告預算的削減,醫療衛生、游戲和金融服務等行業廣告監管的收緊。同時還有共計14天暫停更新的影響,在9月底暫停服務有五天,持續到第四季度的前十天。我們預計廣告監管的收緊和宏觀經濟的放緩將持續下去。因此,我們預計全年的廣告收入將持平或略有下降,因為我們預計對一些特定行業的廣告限制和宏觀經濟的放緩將持續。由于不確定因素太多,我們無法提供2019年預期。

First Shanghai分析師Li Qin: 第三季度鳳凰網受到中國網信辦約談,暫停服務一段時間。鳳凰網是唯一一家受到處罰的公司嗎,請問您如何看待互聯網新聞行業的大環境?

劉爽:鳳凰網這次停更確實是公司歷史上最嚴重的一次處罰,但我們并不是唯一一家被處罰的對象。2018年,一些知名直播及新聞類app紛紛被責令下架。我們的用戶對于我們面臨的監管環境的挑戰表示理解,并通過持續使用來印證他們的忠誠度及對公司的支持。我們的運營數據恢復的比想象中要好。

監管政策的收緊符合我們對行業形勢的預判,作為媒體行業領軍企業,我們有責任配合主管部門,加強內容審核,同時提高時事新聞敏感度。更加嚴格的監管可以促進整個行業的健康發展,長遠角度來說對企業也是件好事。

JPM分析師Binbin Ding: 第一個問題關于視頻和內容策略,您提到劉春總將重點發展短視頻內容,那么鳳凰網和其他平臺的短視頻內容有何區別?原創新聞內容和短視頻內容的策略是什么?第二個問題是公司前五大廣告類別及其收入,我理解您不能提供非常詳細的預期,能否對2019年給出一個大致預期?

劉爽:視頻是未來的大趨勢。鳳凰網有很強大的品牌,尤其是在文化類、訪談類節目,鳳凰有很好的優勢。鳳凰不會采取IP劇或綜藝的形式切入,會尋找自己的市場位置,主要在文化、訪談、跨界、真人秀這些混合的領域找到新的節目樣式,這是一種不同于目前其他流行節目的新樣式。同時鳳凰有大文化、大娛樂的概念,對年輕人更有吸引力,這些也與現在的大氣氛一致。最近的一檔節目《一路書香》也明了這一點。

鳳凰會特別在意成本控制,比拼的是點子、創意,對用戶的理解以及對時局的把控。劉春的加入也代表了鳳凰在這方面的努力,他不僅一個人來,也會帶來部分伙伴,來豐富對節目制作、合作和分發的掌控。

短視頻方面,我們關注兩方面內容。一方面是鳳凰衛視內容庫,過去的二十多年里,鳳凰衛視制作了許多流行的脫口秀和紀錄片等內容,我們可以很好的去利用它。但在過去我們沒有很好的包裝這些,沒有提供給我們的目標用戶,這是我們可以改進的地方。第二方面是國際事件的短視頻報道,尤其是在文化、旅游、生活、閱讀等領域,鳳凰衛視在海外擁有50多個記者站,有一支龐大的專業記者團隊。但是正如大家所知,電視的黃金時段非常有限,所以這是一個很大的機會,運用這支專業團隊來加強國際方面的報道,例如巴黎、米蘭、羅馬、倫敦、東京等地,我們在這些地方都設有分站,有報道團隊幫助我們覆蓋突發新聞、熱點主題展覽、時尚秀和當地文化活動,這將進一步豐富我們的內容,增加用戶粘性。以上是我們將在短視頻領域發力的兩個方向。
       
       Betty: 我來回答第二個問題。我們的前五大廣告行業有汽車類、電子商務、金融服務類、快消類和網絡服務類,這幾類廣告在過去幾個季度也排在前面。這一季度快消類收入主要來自酒類,過去幾個季度來自酒類和食品飲料類。

我們認為宏觀形式放緩才剛剛開始,并將持續到明年。我們看到廣告客戶削減預算,同時競爭愈發激烈,2019年將非常具有挑戰性。因為有太多的不確定性,所以現在無法量化一個數字。

TF分析師Jason Piao: 第一個問題關于一點資訊,有多少用戶,其中瀏覽器渠道貢獻了多少?第二個問題是一點明年的預期,也會面臨同樣的挑戰嗎?

Betty: 一點資訊10月底大約有7000萬日活用戶。去年收入約為15億人民幣,今年收入翻番的預期沒有變化。由于不確定因素太多,我們無法提供2019年預期。

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